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Smart Sell Content Marketing - Beat Ambord

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Smart Sell ist das moderne Magazin für Verkäufer und Unternehmen, die mehr wollen. Aus der Sicht moderner Vermarktungsmethoden werden die Möglichkeiten für mehr Erfolg in der analogen und digitalen Vermarktung analysiert, in interessanten Beiträgen thematisiert und aus verschiedenen Blickwinkeln diskutiert. Damit leistet Smart Sell seinen ganz speziellen Beitrag zur Vermarktung von Produkten, Leistungen und Unternehmen, sowohl analog oder digital als auch hybrid.

CONTENT MARKETING

CONTENT MARKETING 2

DAS ERFOLGSKONZEPT FÜR KLEINE UND MITTLERE UNTERNEHMEN IM DIGITALEN WANDEL Digitale Vermarktung, Digitalisierung der Kundenbeziehungen, digitale Transformation – alles moderne Schlagworte, die dem einen mittlerweile geläufig sind, anderen aber den kalten Schweiss auf die Stirn treiben oder ganz einfach mit Ignoranz beantwortet werden. Fest steht jedoch: Einen Weg vorbei an der Digitalisierung von Vermarktung und Kundenbeziehung gibt es für die meisten Unternehmen nicht. Während sich die Global Player und grosse Unternehmen bereits erfolgreich im digitalen Wandel bewegen, verharren viele kleine und mittleren Unternehmen wie das sprichwörtliche Kaninchen vor der Schlange. Totstellen dürfte jedoch kaum die richtige Lösung sein, wenn man sich den Herausforderungen der digitalen Transformation von Wirtschaft und Gesellschaft stellen will. War es vor 20 Jahren noch die damals revolutionäre Webseite, die als Durchbruch in das digitale Zeitalter verstanden wurde, braucht es heute doch etwas mehr, um sich im Wettbewerb die entscheidenden Marktanteile zu sichern und zu bewahren. Das Erfolgskonzept gerade für kleine Unternehmen und den Mittelstand ist das Content Marketing als ein wesentlicher Bestandteil der digitalen Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen. Insbesondere kleine Unternehmen wie Hotels, Tourismusbetriebe oder Restaurants, aber auch Unternehmen aus der Branche Banken, Versicherungen und Immobilienmakler gewinnen mit dem Content Marketing im digitalen Wandel und stärken Geschäft, Reputation und Akzeptanz auf eine Weise, die den Erfordernissen der digitalisierten Gesellschaft gerecht wird. Für grosse Unternehmen mit eigener ausgebauter IT-Abteilung und den immer verfügbaren Fachleuten ist Content Marketing mittlerweile zur täglichen Realität geworden. Für viele Einzelunternehmer, Kleinunternehmen und so manchen Mittelstandsbetrieb scheint die Digitalisierung ein Buch mit sieben Siegeln zu sein. Wir möchten diese sieben Siegel brechen und jedem Unternehmen, egal welcher Grösse und wirtschaftlichen Ausrichtung, den Weg in den digitalen Wandel ebnen. Der Kernpunkt der modernen Vermarktung von Produkten, Leistungen und Angeboten dürfte das Content Marketing sein, mit dem wir den Leser gern näher vertraut machen wollen. Das Wissen über den Nutzen, die Erfolge und die Machbarkeit des Content Marketing ist der erste Schritt in die Bewältigung des digitalen Wandels und eröffnet allen interessierten Lesern den Weg in eigene Aktivitäten zum Ausbau der digitalen Leistungskraft. Unternehmen, die sich bereits erfolgreich der digitalen Transformation stellen, wissen, dass es hier schon eines klaren Konzeptes und einer konsequent verfolgten Strategie bedarf, die dann aber auch in vergleichsweise kurzen Zeiträumen zu erwünschten Ergebnissen führt. So hat sich vor einigen Monaten die Tourismusregion Saas Fee/Saastal intensiv mit den Möglichkeiten der Digitalisierung im Tourismusgeschäft befasst und daraus ein erfolgreiches System der Digitalisierung entwickelt, das heute als Standard für das digitale Marketing in der Tourismusbranche anerkannt wird. Die Auszeichnung als „Digital Marketer of the Year 2017“ brachte der digitalen Vermarktung der Tourismusregion im Oberwallis letztlich auch die offizielle Anerkennung ein, die ein solches Konzept verdient. Klassische Werbung ist vielleicht noch nicht (ganz) tot, wird aber in Umfang und Ergebnis längst von den Möglichkeiten des Content Marketing überholt. Allein das sollte ein guter Grund für viele kleine und mittlere Unternehmen sein, sich spätestens jetzt den Herausforderungen der digitalen Transformation aktiv zu stellen. Auch wenn die Unternehmer selbst keine IT-Experten oder Informatiker sind, haben sie doch die Möglichkeit, mit einem klug aufgebauten und strategisch intelligent umgesetzten Content Marketing Interessenten und Kunden in viel grösserem Umfang zu erreichen als bisher. Im besten Fall lassen sich so auch direkte (wenn auch digitale) Beziehungen zum Kunden aufbauen, die letztlich immer die besten Voraussetzung für eine lange erfolgreiche Kundenbindung sind. ‹‹ SMARTSELL 3

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